AGENCIA
DE MARKETING
.
.
.

¿Qué son las cookies y cómo funcionan? Su posible fin en el año 2022

Cualquier persona que haya navegado en Internet habrá visto más de alguna vez un pop up desplegándose y pidiéndonos que aceptemos las cookies del sitio. Si aún no estás seguro de lo que son las cookies, ¡te invitamos a seguir leyendo!

Estas existen desde 1994, gracias a un trabajador de Netscape Communications, que estaba desarrollando una aplicación de comercio electrónico.

Se requería que existiera alguna forma de guardar los estados de transacciones parciales, y las cookies ofrecían una solución al problema de implementar, de forma fiable, una cesta de la compra virtual.

 

¿Qué son las cookies y para qué sirven?

 

Lo primero que vamos a aclarar es que no es ninguna clase de virus o spam. Son más bien archivos informáticos que envian los sitios web que visitamos para así guardar datos del usuario en las distintas páginas visitadas.

Esto quiere decir que, cada vez que uno visita una página web, las cookies se encargan de almacenar ciertos datos que se ocuparán después para las campañas publicitarias.

Son básicamente las “espías” de los servidores web y, gracias a ellas, es que se personaliza la publicidad que nos aparece. Por lo tanto, he ahí el porqué siempre la publicidad que vemos nos parece tan atractiva, pues es en base a nuestros gustos e intereses.

Sin embargo, las cookies van a actuar de diferente forma según cuáles sean. Por ejemplo, pueden ser propias del website, de terceros, temporales o permanentes.

No obstante, una cookie puede pertenecer a más de una categoría y tener varias finalidades distintas.

 

¿Qué almacenan?

 

No entres en pánico, que la información del usuario almacenada es más bien técnica, como preferencias personales o personalización de contenido.

Algunos de los datos que almacenan las cookies son nuestras direcciones de correo electrónico, el carrito de compras, contraseñas al iniciar sesión y el navegador web que utilizamos.

Todo lo anterior es con el fin de permitir que los sitios web mejoren nuestra experiencia de navegación. Por ejemplo, que cargue rápido una web guardada, si uno cierra el navegador que no se pierda el historial, o que un sitio web específico recuerde nuestro usuario y contraseña.

Cabe destacar que todo lo almacenado por las cookies se guarda en los discos duros del ordenador del usuario y ocupan muy poco espacio. Además, si así lo prefieres, puedes eliminarlas en la configuración de tu navegador.

 

¿Será su fin?

 

Google está buscando la forma de combatir esta “invasión” a la privacidad y, aunque suene un poco irónico, considerando que Google gana dinero de esto, ha logrado crear un reemplazo para estas.

Se trata de Federated Learning of Cohorts (FLoC), que pondría a las personas en grupos basándose en la similitud de su navegación, sin enviar a terceros la identidad de cada usuario.

Google afirma que las pruebas han dado buenos resultados y, por lo mismo, FLoC será implementado en marzo de forma pública y en pruebas.

 

¿Cómo afecta esto al marketing?

 

Dada la eliminación de las cookies de terceros, sí podría ralentizar el proceso de conocer a tus consumidores. ¡Pero no todo está perdido!

Recuerda que nosotros somos especialistas en marketing digital, por lo que no será un problema ayudar a tu empresa a mantenerse al día con lo que buscan tus clientes.

Anímate a invertir en una agencia de marketing digital y despreocúpate de las nuevas tecnologías que vengan a futuro, ¡nosotros lo hacemos posible!

Relacionados